Las empresas tecnológicas chinas, entre ellas Tencent, Baidu, Alibaba y ByteDance, están implementando incentivos digitales en forma de hongbao (sobres rojos) para las próximas vacaciones del Festival de Primavera.
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La rivalidad entre las empresas chinas de modelos de inteligencia artificial (IA) de lenguaje extenso ha pasado claramente de la carrera tecnológica subyacente a la siguiente etapa crucial: competir agresivamente por convertirse en el primer agente de IA orientado al consumidor que cuente con un gran número de usuarios en China.
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El domingo, Yuanbao, la aplicación de chatbot con inteligencia artificial de Tencent, alcanzó el primer puesto entre las aplicaciones gratuitas de la App Store de Apple, coincidiendo con el lanzamiento de una campaña de sobres rojos con motivo del Festival de Primavera. Como parte de esta iniciativa, la aplicación distribuirá hasta mil millones de yuanes (144 millones de dólares) en sobres rojos digitales a sus usuarios, con sobres individuales que pueden llegar a valer hasta 10 000 yuanes.
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La iniciativa se anunció inicialmente la semana pasada. El 26 de enero, Pony Ma Huateng, CEO y fundador de Tencent, declaró que, con el lanzamiento de la campaña, la compañía «espera recrear el éxito del auge de los sobres rojos de WeChat» de hace 11 años, según informó el portal de noticias thepaper.cn. En 2015, la compañía distribuyó 500 millones de yuanes en sobres rojos con dinero en efectivo a través de la función «agitar» de WeChat durante la gala del Festival de Primavera. Gracias a esta promoción, logró consolidarse en el sector de los pagos móviles.
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En una iniciativa similar, Ernie, el asistente de inteligencia artificial de la empresa tecnológica china Baidu , anunció que desde el 26 de enero hasta el 12 de marzo, las personas que utilicen Ernie dentro de la aplicación Baidu tendrán la oportunidad de compartir 500 millones de yuanes en sobres rojos con dinero en efectivo.
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La aplicación Qianwen de Alibaba lanzará una campaña de sobres rojos y distribuirá premios a los usuarios durante las vacaciones del Festival de Primavera. Se espera que el monto total ofrecido alcance cientos de millones de yuanes, aunque la cifra exacta aún se está ultimando, según informó el portal de noticias jiemian.com.
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En diciembre, Volcano Engine, la unidad de computación en la nube de la empresa tecnológica china ByteDance , anunció que había conseguido una «asociación exclusiva de IA en la nube» con la Gala del Festival de Primavera, el evento televisivo anual más visto en China.
Doubao, el asistente de inteligencia artificial de ByteDance, desplegará una serie de funciones interactivas en el marco del evento.
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Según los analistas , dado que se prevé que 2026 sea «el año de la aplicación de la IA», el número de usuarios y la frecuencia de uso se convertirán en la clave para destacar en esta competencia feroz .
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Wang Peng, investigador asociado de la Academia de Ciencias Sociales de Pekín, declaró el domingo al Global Times que preveía que la carrera en la industria de la IA este año pasaría de los «grandes modelos de IA» a los «ecosistemas de IA y la comercialización de la IA». Subrayó que la batalla por «convertirse en la próxima generación de la superpuerta de enlace de la IA» es muy estratégica, ya que quien logre primero cultivar el hábito de «consultar primero con la IA» entre los usuarios se asegurará un lugar en la próxima era del ecosistema de internet.
«Por eso, todos los gigantes tecnológicos chinos están intensificando sus esfuerzos para construir un agente de IA integral orientado al consumidor que integre profundamente las ventajas de sus ecosistemas existentes, como la función de búsqueda de Baidu, la aplicación de red social WeChat de Tencent, la plataforma de vídeos cortos Douyin de ByteDance y el servicio de comercio electrónico de Alibaba», explicó Wang.
Tian Feng, presidente del Fast Think Institute y exdecano del Instituto de Investigación de la Industria de la Inteligencia de SenseTime, declaró el domingo al Global Times que el desarrollo de agentes de IA podría compararse con la tarea de conectar los grandes modelos con aplicaciones más amplias en el mundo real. Predijo que áreas como los pagos con billeteras digitales, los asistentes de compra y los asistentes de marketing con IA se convertirían en campos de batalla clave para la competencia.
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Esta nueva ronda de campañas de sobres rojos con motivo del Festival de Primavera por parte de los gigantes de internet podría indicar su entrada en la competencia por convertirse en una plataforma de aplicaciones de IA para el consumidor final, y es probable que estas promociones impulsen fuertes aumentos en las descargas y los usuarios activos diarios de Yuanbao, Qianwen y Ernie, según una nota de investigación de Kaiyuan Securities.
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La base de usuarios de IA en China ya es considerable. El número de usuarios nacionales de IA generativa alcanzó los 515 millones en junio del año pasado —duplicándose en seis meses— con una tasa de penetración del 36,5 por ciento, según un informe publicado en octubre por el Centro de Información de la Red de Internet de China.
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Si bien la distribución de sobres rojos digitales podría ser una forma eficaz de atraer tráfico, aún está por verse si las aplicaciones de asistentes de IA se abrirán por segunda, tercera, décima o centésima vez. En otras palabras, ¿tienen la capacidad de fidelizar a los usuarios?, se preguntan los analistas.
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